Hace tiempo que me atrae de forma casi hipnótica la meditación, la visualización y demás formas de autoconocimiento, me parece un mundo increiblemente más fascinante que el que se nos presenta a simple vista.

Conocerte para conocernos, mirar más hacia adentro que hacia fuera, ver que hay dentro de ti para saber porque te afectan las cosas de la forma en que lo hacen.

Con el paso del tiempo me he ido dando cuenta que a través del autoconocimiento profundo te haces más tolerante, más humilde, más benévolo… en definitiva, mejor persona. Si te conoces más a ti, conoces mejor a las personas y percibes de forma clara que todos pasamos por algún proceso y por tanto perdonas ciertas cosas que antes a lo mejor te molestaban o directamente te hacian explotar.

Eres más directo en tus interacciones y más paciente al mismo tiempo, sabes mejor lo que quieres y lo que no, sabiendo utilizar la palabra “no” de forma correcta.

A lo que voy que me lio, esto que os cuento es una forma de branding, me explico, el branding no es un conjunto de formas y colores mezclados con cierta gracia, es el símbolo y reconocimiento de una marca, algo que te hace ver sin haber visto: Una lata roja es coca cola, tres barras en un chandal es adidas y un vaquero a caballo fuma Malrboro. Los reconoces sin ver la marca porque hay un trabajo detrás en el que se han sentado las bases de una personalidad bien estudiada y definida, reconoces la marca porque la marca sabe muy bien quién es, se auto-conoce.

Me he explicado verdad, el paralelismo cuando te haces consciente es innegable, es tan evidente que parece obvio.

Bueno pues con esto en la mano cierto día jugando al basquet con amigos, estos me metieron en un “lío”. En realidad me metí yo solo, y me hice co-founder jeje, pero esto es otra historia. El caso que un amigo compro un terreno con el objetivo de montar una casa rural pero en plan deluxe, y entre otras muchas cosas aproveché para experimentar, poner en práctica la fusión de branding y visualización.

Mi amigo-cliente con cero experiencia en branding quería una marca full de cosas y aprovechando la confianza un día con la casa casi finalizada y sin venir a cuento me senté al lado suyo en el sofá con mi libreta y le dije: “Vamos a hacer un experimento, cierra los ojos y escucha”.

Comencé algo así como:

“Imagínate que estas fuera de tu casa, con la casa acabada, es un día soleado, una ligera brisa te trae el olor a tierra mojada, escuchas pájaros a tu derecha, por como cantan sabes que están jugando… y ahí parado delante de tu casa escuchas un coche llegar y recuerdas que estas esperando a tus huéspedes, abres el portón… ¿Qué coche ves?

• Un Lexus

• El coche estaciona y ¿quién baja?

• Una pareja

• ¿Como van vestidos?

• Elegantes…

• ¿Que marcas visten?

• …

Así transcurrió un buen rato en el que salieron a relucir marcas como:

Mercedes, Lexus, Vanholufsen, Sony, Hugo Boss, Ted Baker, Ralf Lauren…

Y palabras que hablaban de la marca como:

Sostenibilidad, divertido, exclusividad, estatus, amor, tecnología, descanso, diseño, lujo, comodidad…

Y todavía en estado de catarsis “Visualobranding” me fue diciendo como imaginaba el logo, el de Alfa Romeo me gusta dijo, inspiración japonesa, sencillo, sutil, simple, una casa y sí, me acabo dibujando una casa con el nombre en forma de tejado, Leroy Merlin andaba cerca.

Ya con el boceto en la mano abrí mi ordenador e inicié una conversación acerca de en qué se fija la gente que me había descrito, que tipo de marcas les atraen para posteriormente verlas en pantalla y efectivamente distaban mucho de la “casa” bocetada…

“Si quieres que estas personas se fijen en ti, tienes que hablar su idioma” le dije y continué: “Hablar su idioma visual es que cuando vean tu marca la perciban como una de las que visten, conducen o huelen. Tienes que seducirlos igual que lo hacen estas marcas, porque ahora tu vas a ser una de ellas y si no lo haces bien créeme que percibirán que eres fake”.

Funcionó, ya lo creo, de tal manera que lo que empezó siendo una casa rural ahora resulta ser un mega proyecto muy bonito que dentro de poco verá la luz.

Herramientas de investigación hay muchas, más de las que creemos, su valor reside en saber usarlas en el momento adecuado, moldearlas y aplicarlas, mezclarlas, agitarlas y saber encontrar el equilibrio. La visualización es una de ellas, te permite soñar e imaginar sin los límites autoimpuestos, te permite ver a través de las personas, te muestra lo que no tienes delante… añade valor.